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    微短劇“以小博大” 何以撬動上億財富“蛋糕”?

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    微短劇“以小博大” 何以撬動上億財富“蛋糕”?

    2024年03月01日 00:18 來源:中國新聞網
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      中新網北京3月1日電(記者 王詩堯)“好土,愛看!”2024年伊始,各大衛視、視頻平臺的開年大劇,并未掀起預期中的收視狂潮,風頭全被“隔壁”的微短劇搶了過去。

      今年春節期間,微短劇《我在八零年代當后媽》火爆出圈,被曝上線當天充值超過2000萬元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”,僅以萬元或數十萬元投入,撬動數千萬甚至上億元的財富“蛋糕”?

      觀眾“上頭”,為情緒付費

      目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝,在主流長視頻平臺上線,多為平臺獨播定制劇,需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分鐘以內,整部劇在30集以內。

      還有一類是在短視頻平臺上線的微短劇,橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號更新的短劇大多免費,盈利手段是廣告植入;而平臺方自制或與傳統影視制作公司合作開發的劇集,則需付費觀看。

      最后一類則是小程序劇,豎屏拍攝,通常每集時長為1至2分鐘,集數多為80-100集左右。這類劇集需付費觀看,一般前幾集免費試看,后面可單集解鎖或全集打包付費。

      上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當后媽》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現代女大學生司念穿越回上世紀80年代,被家里人安排嫁給一個離異帶倆娃的養豬大戶周越深。兩人先婚后愛,與奇葩親戚斗智斗勇,掃除身邊障礙的同時把鹵味生意做大做強,最終實現事業愛情雙豐收。

      節奏快、反轉多、爽感強……這些都是目前微短劇市場掌握的“流量密碼”,再搭配上復仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材,打造出一波又一波微短劇“神話”。

      陳女士告訴中新網記者,自己看短劇的原因就是為了打發時間,“上班時精神一直緊繃著,下了班就想無腦看劇”。

      而像陳女士這樣的觀眾不在少數。記者調查發現,許多微短劇常被人詬病的土味、無腦、狗血等特點,恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網友在宣傳自己喜歡的微短劇時,臺詞用的是:“很土但上頭,快去看!”

      這些給足情緒的微短劇,刺激著觀眾們不斷“上頭”,并且心甘情愿地打開了“錢包”。

      明星、名導入場 微短劇向精品化轉型

      2024年初,微短劇市場迎來重磅新聞,“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺達成短劇合作,聯合開發運營“九五二七劇場”,首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于5月上線。

      去年底,香港著名導演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬傻王子》開機儀式。根據公開的現場圖可見,此前宣布暫時息影的香港演員苑瓊丹同樣到場,演員信息單上注明為友情出演。名導+老戲骨的組合,讓人期待能否為微短劇市場帶來新一輪沖擊。

      過去微短劇因制作成本低,更多時候由不知名的網紅或素人參演。隨著市場的不斷完善及擴大,越來越多專業演員將目光投向了微短劇,為微短劇精品化轉型推波助瀾。

      去年的爆款微短劇《二十九》,主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統的出軌打小三的狗血套路,主打“雙女主、救贖”。兩位女演員通過精湛的演技,詮釋了現代女性職場打拼,共同克服困境、相互救贖的真實情感。該劇單個平臺瀏覽量已超8億,豆瓣評分7.2分,更是超出許多熱播的長劇。

      然而,目前知名藝人、演員出演短劇仍被視為一種“資源降級”。限定女團火箭少女101出身的徐夢潔,近年來以演員身份參演了《暗格里的秘密》《二十不惑2》等熱播劇。

      最近,徐夢潔轉戰微短劇賽道,與演員李川合作拍攝的《大過年的》聚焦婚姻困境與個人成長。劇集上線后便引發熱烈討論,目前已更新12集,總播放量超6億。盡管該劇口碑及點擊率都還不錯,但網絡上關于“徐夢潔自降身價拍短劇”的言論依舊甚囂塵上。

      2月15日,徐夢潔在社交平臺回應相關爭議:“無論長劇短劇,角色大小,都能給我帶來不一樣的學習和成長,能以演員的身份跟大家見面,就非常開心了?!?/p>

      除了越來越多的明星、名導入場,助力微短劇市場向精品化轉型,還有像《逃出大英博物館》這種由優秀自媒體人策劃拍攝的高質量、正能量微短劇。

      《逃出大英博物館》的全網爆火,讓更多創作者看到了中華傳統文化的深厚底蘊與無限潛力,期待著未來越來越多的“流量之花開在民族情感深處”。

      微短劇出海 乘風破浪圈粉“老外”

      2022年,中國一企業面向海外市場推出一款名為ReelShort的短劇App,其下載量一度超越“頂流”TikTok,登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。

      中國的精品微短劇“出口”海外時,大多進行了“本土化”改造。在保留國產微短劇中常見的人物設定、劇情高能反轉等特色以外,結合歐美觀眾更加熟悉的狼人、吸血鬼等題材,同時啟用當地演員和拍攝團隊,再加上社交媒體平臺的推廣助力,吸引了一大批當地忠實觀眾。

      據外媒報道,2023年雙十一當天,ReelShort在扣除支付應用商店費用后的凈收入為45.9萬美元,約合人民幣330萬元。截至2023年11月17日,ReelShort累計凈收入已超過2200萬美元,約合人民幣近1.6億元。

      強大的掘金能力,讓海外投資者們對微短劇的蓬勃發展信心十足,紛紛投入其中。ReelShort走紅后,多款中國微短劇 App 涌向海外平臺,不僅炒熱了市場也加劇了競爭。

      其實,微短劇之所以能夠全球爆火,其核心是滿足了繁忙的現代社會中,普通人對于即時化、高效化、碎片化的娛樂需求。無論是“本土化”改編還是原裝“出口”,只要內容質量過硬、傳遞的情感真實動人,都會被更多觀眾所喜愛、接受。

      2月27日,日本home drama channel官網更新開播消息,來自中國的微短劇《虛顏》將于4月12日在日本首播。影片宣傳語中強調了,這部懸疑愛情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

      《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演,講述了小畫師十七被哄騙與相國府沈家大小姐換臉,替代沈大小姐嫁入將軍府后,發生了一系列陰差陽錯、愛恨交織的故事。

      《虛顏》播出時便因劇情高能、妝造在線、制作精良等好評如潮,如今被日本電視臺引進,成為中國微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)

    【編輯:邵婉云】
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